Istoria adidașilor: cum au
ajuns ceea ce sunt astăzi
Adidași, teniși, sneakers... Pantofii sport
au multe nume în diferite țări, dar ceea ce este același în toate este
popularitatea lor enormă. Dar, în ciuda numelui, adevărul este că originea acestei
încălțăminte nu a avut nicio legătură cu sportul.
„Au apărut ca obiect de ostentație și pentru a arăta
statutul”, a declarat Elizabeth Semmelhack, curator al Muzeului Bata Shoe din
Toronto, Canada, pentru programul BBC „The Why factor”. Potrivit lui
Semmelhack, totul a început cu cauciucul.
Cauciucul util din adidași
de bărbați Nike
"Nu poți avea o pereche de adidași fără cauciuc. Dar
abia la începutul anilor 1800, cercetătorii din Statele Unite și Marea Britanie
au găsit aplicații utile pentru cauciuc", a explicat ea.
„În cele din urmă, Goodyear a fost cel care a adăugat
căldură și sulf latexului lichid și l-a făcut să se stabilizeze.”
„Era industrială a adus apariția unei noi clase sociale:
clasa de mijloc, care datorită succesului său economic putea acum să aibă timp
liber. Și au vrut să demonstreze că aveau acel timp liber ”, spune expertul.
Pentru clasa de mijloc
Nike adidași bărbați
„Așadar, acest tip de pantof a fost inventat pentru a
răspunde nevoilor acestei noi clase, astfel încât ei să poată arăta că se joacă
(și nu doar lucrează)”, a mai spus Semmelhack.
Popularitatea acestor încălțăminte casual a crescut și până
la sfârșitul secolului al XIX-lea producția s-a înmulțit atât de mult încât
mulți oameni aveau acum acces la pantofi sport, lucru care a continuat să
crească în secolul al XX-lea, spune Semmelhack.
Acest lucru a coincis cu o schimbare care a avut loc după
Primul Război Mondial, în anii 1920 și 30, când multe guverne din întreaga lume
au început să-și facă griji cu privire la starea fizică a populațiilor lor.
Nike
adidași bărbați pentru sport
Autoritățile s-au temut că ar fi nesănătoase dacă ar avea
loc un alt conflict internațional.
Astfel, a început să apară un nou concept de perfecțiune
fizică.
"În Europa și America de Nord a început să existe o
obsesie pentru sănătate și exerciții fizice. Petrecerea timpului în aer
liber", spune expertul.
„În anii 1930, folosirea adidașilor a fost democratizată”.
Însă pantofii sport nu și-au păstrat strălucirea pentru mult
timp.
Nike adidași bărbați - idei
La mijlocul secolului XX, după cel de-al Doilea Război
Mondial, a avut loc fenomenul populațional cunoscut sub numele de „Baby Boom”,
când natalitatea a explodat.
Deoarece adidașii erau deja disponibili pentru toată lumea la
acea vreme, aceștia au devenit încălțămintea clasică pentru copii.
„Aceasta a fost momentul în care adidașii și-au pierdut
statutul” , spune Semmelhack.
A fost nevoie de câteva decenii pentru ca ei să redevină la
modă printre adulți. Și de data aceasta a fost datorită sportului.
Nike adidași bărbați - istorie
„Abia în anii 1970, odată cu generațiile preocupate de
perfecțiunea estetică, adidașii
și-au recâștigat statutul social”, spune expertul canadian.
„Îmi amintesc că în anii ’70 sportul popular era tenisul. Cu
toții purtam îmbrăcăminte de tenis ca îmbrăcăminte casual, jucam tenis și ne
identificăm cu sportivi precum McEnroe, Borg și Connors”, spune analistul din
industria sportului Mat Powell.
Nike adidași bărbați - companii
Powell, care lucrează pentru NPD Group, o companie de
analiză a consumatorilor din SUA, a declarat pentru BBC că tendința a coincis
cu joggingul „nebun” .
„Toată lumea a ieșit la alergat”, își amintește el.
Alte sporturi au alimentat renașterea încălțămintei de atletism.
Baschetul a început să devină popular în anii 1980, odată cu
apariția lui Michael Jordan.
„Și așa a început epoca modernă a adidașilor ”, spune
Powell.
Nike adidași idei pentru bărbați - oferte
Astăzi, industria încălțămintei sport generează 55.000 de
milioane de dolari în întreaga lume , conform datelor companiei de consultanță
Global Edge.
Statele Unite sunt lider pe piață, cu aproximativ 40% din
vânzări. SUA sunt urmate de China, cu 10%.